展示公告:     中国展示网是集展示设计,展示图片,展示新闻,展示业务等服务于一体的行业门户站!  [展示设计  2011年5月11日]        

展示软件,2分钟一个效果图,不做加班狗!
加入收藏
设为首页
本站导航
 中国展示网 > 信息 > 制作 > 制作规范

什么是POP

  • 上一篇展示:
  • 下一篇展示:
  • POP是英文point of purchase的缩写,意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。它的形式有户外招牌,展板,橱窗海报,店内台牌,价目表,吊旗,甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用,其表现形式夸张幽默,色彩强烈,能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲,她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。
        POP源起于美国。因为第一次世界大战后全球经济普遍萧条不振。市场环境也一片死寂,广告费用成为厂商及卖方极大的负担,再加上美国超市如雨后春笋般的兴起;因此,POP式的广告逐渐攻入广告市场,节庆需要它,拍卖需要它,店面布置也少不了它。近年来,由于日本引进店头展示的行销观,店家们开始重视门面的包装,而店面上出现大量以纸张绘图告知消费者讯息的海报出现,也许是大量印刷的或是手工绘制的,形成一波流行的潮流。而之中最令人侧目的是手绘POP的兴起。早期POP手绘海报十分简单,不重视美观仅在乎告知讯息,到最近演变形成的手绘POP文化,大量的图案及素材活泼地呈现在海报纸上,色彩丰富吸引人的目光,手绘POP是近年来的一项艺术。而除了在商业上应用之外,校园内也逐潮流行起海报绘制的工作,举凡社团活动、学会宣传、校际活动周知,无不利用最简单的工具来绘制出五花十色的海报。而手绘海报也由最初的「大字报」时期变型成为文图并茂的「图文看板」。

    什么是POP广告呢?

    POP广告是英文point of purchase advertising的缩写,其英文原意为“在购物场所能促进销售的广告”。广义的POP广告的概念,指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物,所有在零售店面内外,能帮助促销的广告物,或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示,都可称为POP广告。在当今竞争激烈的零售业,担任消费者与零售商之间媒介的POP广告越来越成为促进销售业绩的重要手段。POP的合理运用,不仅可以取代促销人员的功能,减低人员成本,更可以实现增加销售额的目的。POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年,美国POP广告协会正式成立后,自此POP广告获得正式的地位。30年代以后,POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现,于是逐渐为商界所重视。60年代以后,超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地。POP广告主要强调购买“时间”与“地点”,使消费者在购物现场产生购买欲望,以达到就地购买的目的。美国杜邦公司以美国225个超级市场、4461个消费者为对象,对购买习惯进行调查,调查结果显示,有32%的消费者在未进商店之前就已决定所要购买的东西,68%是在进商店以后决定的。富有创意和亲和力的POP广告可使商店的形象更加完美,在吸引消费者、提示其购买、激发其欲望、实现购买行为方面具有特殊的功效,在市场促销活动中占有重要的位置,被世界各国视为五大媒体之一,在市场竞争中发挥重要作用。

    什么是手绘式POP广告呢?

    手绘式POP广告,顾名思义,以手绘的办法来去制作POP广告。60年代以后,日本以超级市场为中心,开始大量应用手绘式POP广告来表明商品的品名与价格。麦克笔的出现与应用,更促使手绘式POP广告的发展,并传向其他国家。手绘式POP广告是商场内POP广告的一种,它不需花费太多制作经费,不需精美的印刷加工,只需少许创意和一些简单的工具,就可以随手绘写出漂亮的POP广告。其特点是可以迅速提供商品情报,与顾客沟通情感,其效果往往是机械制作的POP广告不能比拟的。
    相关文章 最新推荐 最新热点
    喷绘与写真的图像输出要求
    关于隔绝噪音-五点妙招(要…
    家具设计的基本尺寸(非常全面…
    X展架的规格整理
    常用照明术语
    LED的光照图式设计与应用
    国外大功率LED相关专利分类列…
    国外大功率LED相关专利情况
    LED 知识
    夜景照明术语与定义(之一)
    版权所有:中国展示网 浙ICP备06032947号-8 TEL:18961608081 QQ:174547371 TOP